Calida: T-Shirts en bois

Procédure

Calida qui voit un grand potentiel dans sa collection I LOVE NATURE compte sur une demande croissante. Le développement de cette collection a confronté l’entreprise à quelques défis dont elle a pu tirer des connaissances précieuses.

Calida souligne que des innovations comme la gamme I LOVE NATURE sont toujours le fruit d’une collaboration avec d’autres groupes d’intérêt. L’entreprise autrichienne Lenzing ainsi que d’autres fournisseurs principaux suisses de tissus font partie des partenaires avec lesquels Calida collabore depuis plus de 50 ans dans le secteur des fibres. Lenzing a développé le Tencel, une fibre textile, afin de réduire les impacts environnementaux croissants et de satisfaire le souhait des consommateurs voulant des produits durables. Pour cette fibre, la matière première utilisée est du bois provenant principalement d’une gestion durable des forêts en Autriche et en République tchèque. Au contraire du coton, le bois ne nécessite pas de pesticides, les transports sont de bien plus courte durée et on a besoin de moins d’eau (https://www.lenzing.com/holzeinkauf/). Les déchets de coupe seront en outre ramenés au cycle de production. À l’avenir, il sera sans doute possible de pouvoir recycler des déchets « post-consommation », c’est-à-dire des vêtements déjà portés.

Le défi

Outre le tissu, toutes les autres parties du tee-shirt devront également être compostables. Il n’a pas été facile de trouver pour tout cela des fournisseurs, certifiés de préférence «Cradle to Cradle». Calida est toutefois convaincu de pouvoir enthousiasmer d’autres fournisseurs pour l’économie circulaire.

Calida attache en outre une grande importance à ce que les produits satisfassent aussi à des tendances design en dépit de leur production durable. L’élément principal, le tissu, devra satisfaire aux plus grandes exigences en matière d’haptique, d’aspect, de longévité, etc. Pour pouvoir produire en préservant les ressources, tous les processus de design seront logiquement pensés jusqu’au bout dès le début. Le développement d’un vêtement compostable dure donc très longtemps. Tous les participants (du designer au vendeur) seront impliqués au processus et devront comprendre et supporter le concept.

Pour sortir des produits circulaires du type I LOVE NATURE de leur niche, il est essentiel de participer à des évènements tels que le Fashion Revolution Day. La formation de multiplicateurs sur la valeur ajoutée des produits, notamment celle du personnel de vente, contribue de manière importante à la sensibilisation et à l’information sur le potentiel économique de modèles d’affaires circulaires.

Prochaines étapes

Grâce au marketing d’influence, la gamme de produits a réussi à attirer également un groupe cible plus jeune, jusqu’alors à peine conquis par Calida. Dès la collection automne/hiver 2019, commercialisée en juillet, la gamme I LOVE NATURE sera élargie de quatre produits. D’autres styles compostables sont également prévus pour les prochaines saisons, l’entreprise voulant constamment agrandir et développer cette mini-collection. Car au bout du compte, les produits circulaires ne devraient pas être l’exception, mais une évidence.

Interlocutrice:
Cécile Moser, responsable RP chez Calida
presse@calida.com